I cambiamenti negli stili di vita all’aria aperta confermati dai flussi di commercio internazionale

“Tre indizi fanno una prova” diceva Agatha Christie. Due eventi recenti e l’articolo qui contenuto sembrano confermare un crescente orientamento all’aria aperta degli stili di vita e di consumo a livello internazionale.
Una prima evidenza in tal senso viene dall’ISTAT, che recentemente ha scelto di integrare il paniere di riferimento per la rilevazione dei prezzi al consumo con prodotti quali “Tavoli, Sedie e Mobili da esterno e da giardino”.
E’ di qualche settimana fa, invece, l’annuncio del nuovo progetto espositivo (HOMI Outdoor) organizzato da FieraMilano e dedicato all’outdoor, agli spazi aperti, ai giardini, ai terrazzi.
I dati di commercio mondiale disponibili in ExportPlanning consentono, infine, di documentare lo sviluppo e soprattutto i segnali di potenzialità mercato a livello internazionale dei segmenti gardening e arredo esterno.

Commercio mondiale di prodotti Outdoor e Home

(Indice 2000=100, valori in euro)

Nota: l'area in grigio è basata sulle previsioni dei flussi di commercio mondiale.

Fonte: ExportPlanning.com

Dal confronto tra le dinamiche pur positive del Sistema Casa (“Home”) e quelle di un paniere di prodotti – pur anche solo indirettamente e parzialmente – segnaletico di potenzialità di mercato del mondo Outdoor¹, si segnala nel medio-lungo periodo un differenziale positivo di crescita a livello di commercio mondiale.
In particolare, i flussi internazionali di prodotti outdoor, pur risentendo anch’essi della Grande Recessione intervenuta nel 2009 (con un calo paragonabile a quello del Sistema Casa), sono cresciuti di 1 volta e mezza rispetto ai valori di inizio secolo e atteso incrementare a tassi sostenuti nello scenario di previsione al 2022.

Come documenta la tabella qui di seguito riportata (elaborazione StudiaBo basata sul tool Scelta Mercato), oltre alle prospettive di crescita, di particolare interesse risultano le potenzialità di mercato² che il settore Outdoor esprime, non solamente con riferimento a paesi ad alto reddito (Germania, Francia, Olanda, Regno Unito e Stati Uniti in cima alla graduatoria di potenzialità), ma anche a paesi emergenti – sia in Europa (è il caso, ad esempio, della Polonia, al sesto posto assoluto nella graduatoria di potenzialità mercati, e della Russia, al 10° posto) sia oltreoceano (con Messico all’8° posto, Cina al 12°, Vietnam al 16°, Sud Corea al 22°).

Fonte: ExportPlanning.com

Per le imprese esportatrici italiane di questo settore (presenti nella top-10 dei paesi competitori), si prefigurano, pertanto, interessanti prospettive, ma anche la necessità di declinare in chiave di marketing mix la propria proposta a mercati esteri che tendono a caratterizzarsi – come segnalato dagli addetti ai lavori di Homi – per canali distributivi e punti vendita sempre più specializzati.