Sistema Moda: i mercati mondiali a più alto potenziale per i diversi segmenti merceologici

Recentemente StudiaBo ha pubblicato i dati di pre-consuntivo del commercio mondiale 2017 di fonte Sistema Informativo Ulisse: per il Sistema Moda si è trattato di un anno positivo (si veda l'articolo "2017 positivo per il sistema moda: in crescita la domanda mondiale"), con soprattutto una crescita della domanda mondiale sui segmenti premium-price. In particolare, l'anno scorso la domanda mondiale di fascia Alta di prezzo/qualità di prodotti del Sistema Moda-Persona è stimata essere passata da 220 a 244 miliardi di euro; quella di fascia Medio-Alta dai 183 miliardi di euro del 2016 ai 192 del 2017.

Qui di seguito vengono riportati, in maniera schematica, i risultati di una analisi dei mercati internazionali individuati come a più elevato potenziale per i diversi segmenti merceologici di Sistema Moda, realizzata tramite il tool Market Selection, sulla base dei seguenti indicatori ricavati dal Sistema Informativo Ulisse:

• Livelli totali di importazione 2017;
• Livelli di importazione 2017 di fascia Alta e Medio-Alta di qualità / prezzo;
• Incrementi previsti delle importazioni nel periodo 2018-2020.

Per ciascun segmento merceologico e ciascun indicatore vengono riportati i primi 5 mercati mondiali in termini di importanza.

Ranking di potenzialità mercati

L'analisi delle potenzialità per 7 segmenti del Sistema Moda (Abbigliamento, Accessori per abbigliamento, Calzature, Gioielleria, Lenti e Occhiali, Pelletteria, Pellicceria) evidenzia la presenza degli Stati Uniti al 1° posto del ranking mercati per livelli totali di importazione 2017 e per incrementi attesi delle importazioni nel triennio 2018-2020 in ben 5 segmenti degli 7 analizzati; Hong Kong per il segmento Gioielleria, Russia per la Pellicceria, risultano le eccezioni al primato del mercato USA nei livelli assoluti storici e previsti.
Tuttavia, limitando l'attenzione alle potenzialità offerte dai segmenti premium-price (misurati in termine di rilevanza dei flussi di importazione di fascia Alta e Medio-Alta di qualità/prezzo), i primi mercati in ordine di importanza sono - in ben 4 casi (Abbigliamento, Accessori, Calzature, Lenti e Occhiali) il mercato tedesco, la Francia in seconda posizione in 4 segmenti e in terza posizione in un altro, la Svizzera che colleziona 1 secondo e 2 quinti posti, il Giappone che risulta mercato "ricco" per eccellenza del segmento Pelletteria e Hong Kong al primo posto nella Gioielleria (oltre che al secondo posto - alle spalle del mercato giapponese - nel segmento borse, valigie e portafogli).
In una fase in cui (come documentato in precedenza) la rilevanza dei segmenti premium-price sta rafforzandosi a livello di commercio mondiale settoriale, la scelta del portofoglio mercati esteri per le imprese italiane del Sistema Moda dovrà sempre più prendere in considerazione - oltre che i volumi - la composizione qualitativa dei flussi di domanda, con l'obiettivo di guadagnare in quote di mercato ma anche in redditività.