Sistema Casa: chi sta vincendo sui segmenti premium-price
Pubblicato da Marcello Antonioni. .
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Il commercio mondiale di Prodotti finiti per la casa (
Mobili, Elettrodomestici, Elettronica di consumo, Illuminotecnica, Arredo tavola, Tessile casa
)
sta evidenziando negli ultimi anni un processo di upgrading qualitativo dei prodotti scambiati a livello internazionale.
Tale cambiamento appare un'opportunità particolarmente rilevante per le imprese italiane, chiamate necessariamente a
spostarsi nella fasce di mercato di maggior qualità
.
Si noti, infatti, come la Cina abbia ormai guadagnato un ruolo egemonico nel commercio internazionale di Prodotti finiti per la casa, con una quota nel 2012 pari ad oltre il 37% delle esportazioni mondiali. Tuttavia, il ruolo della Cina sui segmenti di mercato “premium-price”, benché in fase di miglioramento, appare ancora contenuto, con una quota nel 2012 pari al 2.6% (contro l'1.4% del 2007).
In questo scenario, risulta non del tutto soddisfacente il posizionamento dell'Italia sui segmenti alto di gamma, che, per quanto vedano il nostro paese al 4° posto assoluto, registrano una nostra significativa perdita di quote (circa 3 punti) nell'ultimo quinquennio.
Tale perdita di quote sembra peraltro, almeno in parte, giustificabile dalle negative performance di crescita che negli anni più recenti hanno interessato i mercati dell'Europa Occidentali, tradizionali mercati di destinazione dell'export italiano, e che hanno riguardato anche la domanda di prodotti di fascia alta di prezzo.
Tuttavia, appare opportuno evidenziare i successi che hanno contraddistinto alcuni concorrenti del Sistema Casa sui segmenti “premium-price”, quale utile termine di confronto per le imprese italiane.
