Sistema Casa: scambi mondiali in calo nel 2023, ma non sulla fascia alta di prezzo
A consuntivo d'anno si stima una flessione complessiva prossima ai 7 punti percentuali nei valori in euro, ma con performance decisamente favorevoli sui segmenti premium
Pubblicato da Marcello Antonioni. .
Premium price Rallentamento Sistema casa Congiuntura Settori Incertezza Marketing internazionale
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In base ai dati di pre-consuntivo 2023 di fonte ExportPlanning, il commercio mondiale di prodotti del Sistema Casa1 è atteso chiudere l'anno con una flessione superiore ai 6 punti percentuali rispetto al 2022, sia nei valori in euro (-6.5%) sia a prezzi costanti (-6.9%).
Caro-vita e politiche monetarie restittive nei principali mercati mondiali hanno prodotto effetti recessivi sui segmenti bassi di gamma del comparto Casa...
La riduzione degli scambi mondiali di prodotti del Sistema Casa appare imputabile essenzialmente alla forte contrazione dei flussi delle fasce medio/basse di prezzo, stimata in oltre 16 punti percentuali nei valori in euro rispetto al 2022, che ne ridimensiona il peso sul commercio mondiale del comparto dal 54 per cento del 2022 al 48.6 per cento stimato a fine anno.
.. mentre le vendite mondiali dei segmenti "premium-price" hanno mostrato un robusto profilo di crescita.
Di contro, gli scambi di prodotti del Sistema Casa delle fasce di prezzo più elevate hanno saputo mantenersi in crescita.
In particolare, i flussi di fascia Alta di prezzo sono stimati chiudere l'anno con una crescita medio annua di oltre 17 punti percentuali nei valori in euro (passando dall'8.5 per cento al 10.7 per cento del commercio mondiale del comparto).
Inoltre, i flussi delle fasce Media/Medio-Alta di prezzo hanno saputo mantenersi in - seppur debole - crescita (+1.5% stimato a fine anno nei valori in euro rispetto al 2022), con un progresso nel loro peso relativo sul commercio mondiale del comparto (dal 37.5 per cento dell'anno scorso al 40.6 per cento di quest'anno).
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Commercio mondiale di prodotti finiti per la casa per fascia di prezzo
(quote a prezzi correnti)
| 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023E | |
| Fascia Alta | 8.7% | 11.4% | 6.3% | 8.5% | 10.7% |
|---|---|---|---|---|---|
| Fasce Media/Medio-Alta | 42.5% | 42.8% | 39.1% | 37.5% | 40.6% |
| Fasce Bassa/Medio-Bassa | 48.8% | 45.9% | 54.6% | 54.0% | 48.6% |
| TOTALE | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 100.0% |
Fonte: ExportPlanning - Dati - Trade Data annuali, Datamart Ulisse
Conclusioni
Così come già documentato per il comparto Moda-Persona, l'indebolimento della domanda mondiale di prodotti del Sistema Casa nel corso del 2023 ha visto pattern differenziati nelle scelte dei consumatori, con un forte ridimensionamento delle fasce di prezzo più contenute (maggiormente esposte ai riflessi congiunti di elevata inflazione ed innalzamento dei tassi di interesse sperimentati nei principali mercati mondiali), a vantaggio - invece - delle vendite delle fasce più elevate.
Questo fenomeno appare, per certi versi, in analogia a quanto avvenuto in corrispondenza della precedente crisi (Great Lockdown) nel 2020, quando le preferenze dei consumatori si erano spostate sui segmenti "premium-price": a fronte di un calo dei segmenti "low-cost" superiore ai 32 punti percentuali nella misurazione in euro, gli scambi mondiali di prodotti del Sistema Casa della fascia Alta di prezzo erano aumentati di quasi 30 punti percentuali nei valori in euro, con un significativo accrescimento della propria quota relativa di commercio mondiale.
1) Per una descrizione dei settori ricompresi nell'aggregato considerato, si rimanda alla relativa scheda descrittiva.
