Commercio mondiale di beni di consumo in ripresa: il caso del Sistema Moda

Le pre-stime del 4° trimestre 2024 del commercio mondiale, disponibili in ExportPlanning nel Datamart Congiuntura Mondiale - evidenziano un miglioramento congiunturale per le vendite di beni di consumo. Nella misurazione a prezzi costanti¹, nel periodo ottobre-dicembre 2024 le esportazioni mondiali di beni di consumo hanno evidenziato una crescita tendenziale stimata del +6.3 per cento, in accelerazione rispetto al trimestre precedente (+4.8% a prezzi costanti) e soprattutto al primo semestre dell'anno (+2.5% a prezzi costanti).

Tra i macro-comparti dei beni di consumo in fase di accelerazione, si segnala il caso dei settori del Sistema Moda/Persona².
Analizzando i dati delle vendite mondiali, nel trimestre più recente si registra un andamento tendenziale positivo (+3.9% a prezzi costanti), che rafforza il segnale di recupero già intravisto nel trimestre precedente, dopo un 2023 e una prima parte 2024 di intonazione negativa.

Dinamiche tendenziali delle esportazioni mondiali di Sistema Moda/Persona:
variazioni a prezzi costanti

In particolare, risultano:

• in accelerazione e in territorio positivo i seguenti settori:
• abbigliamento esterno³: grazie al +7.7% tendenziale nel quarto trimestre dell'anno (prezzi costanti), risulta il settore con i maggiori contributi positivi alla crescita tendenziale delle vendite mondiali di Sistema Moda/Persona;
• biancheria intima e calzetteria⁴: ulteriore rafforzamento della crescita nel trimestre più recente (+8.8% a prezzi costanti, dopo il +5.7% del trimestre precedente e il +6.8% della prima metà dell'anno), portando ad un risultato 2024 (+7% nella pre-stima di chiusura d'anno) di pieno recupero dopo la flessione del 2023;
• calzature⁵: dopo un 2023 fortemente negativo (-11.4% a prezzi costanti) e una prima parte del 2024 ancora in fase cedente, l'ultimo trimestre dell'anno scorso ha evidenziato un - seppur moderato - ritorno a ritmi positivi (+2.3% tendenziale a prezzi costanti);
• profumi e cosmetici⁶: è continuata anche nel quarto trimestre del 2024 (+6.2% a prezzi costanti) la crescita tendenziale delle vendite mondiali del settore, portando ad un cumulato annuo (pre-stime 2024) di aumento prossimo ai 4 punti percentuali (prezzi costanti);
• pelletteria (borse, valigie e portafogli)⁷: dopo una prima parte dell'anno in fase cedente, nel quarto trimestre 2024 le vendite mondiali del settore hanno evidenziato una positiva inversione di tendenza, con una crescita tendenziale prossima ai 2 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti;
• articoli sportivi e strumenti musicali⁸: il quarto trimestre 2024 ha confermato la fase di ripartenza delle vendite mondiali del settore (+10.8% a prezzi costanti), determinando un risultato a fine anno stimato in crescita di circa 8 punti percentuali (dopo il -14% medio annuo del 2023);
• lenti e occhiali⁹: anche in questo caso il trimestre più recente ha confermato la fase espansiva delle vendite mondiali del settore, con un risultato a fine 2024 stimato in crescita di quasi 5 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti (peraltro confermando la positiva performance medio annua del 2023);
• in miglioramento ma ancora in territorio negativo i seguenti settori:
• gioielleria e orologeria¹⁰: malgrado il miglioramento del trimestre più recente, le vendite mondiali del settore sono stimate aver chiuso il 2024 con una flessione vicina ai 4 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti (dopo il +4.8% medio annuo del 2023);
• libri ed altri prodotti di attività creative¹¹: anche in questo caso, malgrado il miglioramento evidenziato nel quarto trimestre 2024, le vendite mondiali del settore sono stimate aver chiuso l'anno scorso con una flessione prossima ai 4 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti (peraltro confermando il trend ribassista della media 2023).

L'importanza di un monitoraggio delle condizioni di mercato
a livello "product-specific"

I recenti dati di commercio mondiale appaiono evidenziare un contesto in fase di miglioramento per il macro-comparto dei beni di consumo e, in particolare, dei prodotti del Sistema Moda/Persona.
Pur in miglioramento, l'evoluzione ancora incerta del quadro settoriale suggerisce ad un'impresa esportatrice l'utilità strategica di un monitoraggio continuativo delle condizioni di mercato, a livello di domanda e di dinamiche dei principali competitori per il prodotto/area strategica d'affari di riferimento, al fine di consentire di supportare al meglio il proprio posizionamento internazionale.

Con l'obiettivo di consentire un costante monitoraggio dei mercati esteri di riferimento a livello "product-specific", ExportPlanning mette a disposizione Market Insights, una nuova collana di servizi informativi finalizzati a supportare specificatamente i processi di market intelligence e di budgeting delle imprese esportatrici.