Commercio mondiale di beni di consumo in ripresa: il caso del Sistema Casa

Come documentato in un recente articolo di questo magazine, le pre-stime del 4° trimestre 2024 del commercio mondiale, disponibili in ExportPlanning nel Datamart Congiuntura Mondiale, evidenziano un miglioramento congiunturale per le vendite di beni di consumo.

Tra i comparti di beni di consumo in accelerazione si segnala il caso dei settori dei prodotti finiti per la casa¹. Analizzando i dati delle vendite mondiali, nel trimestre più recente si registra un significativo aumento tendenziale (+8.1% a prezzi costanti), che rafforza il recupero già intravisto nella prima parte dell'anno e che consente al comparto dei prodotti finiti per la casa di chiudere il 2024 con un aumento medio annuo del +4.1% (pre-stima).

Dinamiche tendenziali delle esportazioni mondiali di Prodotti finiti per la casa:
variazioni a prezzi costanti

L'accelerazione risulta generalizzata
a tutti i principali settori del Sistema Casa

I recenti dati di commercio mondiale evidenziano un contesto in fase di generalizzato miglioramento per i prodotti finiti per la casa.
In particolare, risultano in accelerazione e in territorio positivo i seguenti settori:

• elettrodomestici per la casa²: grazie al +17.1% tendenziale nel quarto trimestre dell'anno (prezzi costanti), risulta di gran lunga il settore con i maggiori contributi positivi alla crescita tendenziale delle vendite mondiali di prodotti finiti per la casa;
• tessile casa³: ulteriore rafforzamento della crescita nel trimestre più recente (+11.6% a prezzi costanti, dopo gli oltre 8 punti percentuali della prima parte dell'anno), portando ad un risultato 2024 (+9.1% nella pre-stima di chiusura d'anno) di pieno recupero dopo la debole flessione del 2023;
• tappeti, arazzi, carta da parati⁴: l'ultimo trimestre dell'anno scorso ha evidenziato una crescita tendenziale a doppia cifra percentuale (+10.1% a prezzi costanti), consentendo alle vendite mondiali del settore di chiudere il 2024 con un ampio risultato positivo (+7.5% nella pre-stima a prezzi costanti);
• bicchieri e stoviglie⁵: è continuata anche nel quarto trimestre del 2024 (+9.8% a prezzi costanti) la crescita tendenziale delle vendite mondiali del settore, portando ad un cumulato annuo (pre-stime 2024) di aumento prossimo ai 7 punti percentuali (prezzi costanti);
• pentole e tegami⁶: nel quarto trimestre 2024 le vendite mondiali del settore hanno segnato una crescita tendenziale prossima ai 10 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti, portando ad un risultato di chiusura d'anno di aumento nell'ordine degli 8 punti percentuali (pre-stime a prezzi costanti), ampiamente recuperando la flessione registrata l'anno precedente;
• coltelleria e posateria⁷: il quarto trimestre 2024 ha confermato la fase di ripartenza delle vendite mondiali del settore (+9.6% a prezzi costanti), determinando un risultato a fine anno stimato in crescita di 8.5 punti percentuali (recuperando peraltro solo in parte dalla pesante caduta del 2023 [-14%]);
• illuminotecnica⁸: il quarto trimestre 2024 ha evidenziato una positiva inversione di tendenza delle vendite mondiali del settore (+6.8% a prezzi costanti, dopo la fase cedente dei primi 9 mesi dell'anno), non consentendo, tuttavia, a fine anno di conseguire un risultato positivo (-1.5% nella pre-stima 2024), dopo la già pesante caduta del 2023 (-13.8%);
• elettronica di consumo⁹: anche in questo caso il trimestre più recente ha portato ad un cambio di segno delle vendite mondiali del settore, con un +4.3% tendenziale (prezzi costanti); tale performance non è stata, tuttavia, in grado di assicurare a fine anno un risultato di crescita (-1.1% nella pre-stima 2024, a prezzi costanti), confermando la debole dinamica del 2023 (-1.7%);
• articoli vari per la casa¹⁰: il trimestre più recente ha segnato un risultato in miglioramento (+4.4% a prezzi costanti) rispetto alla prima parte dell'anno, consentendo di chiudere il 2024 con un "segno più" (+2.6%), non tale, tuttavia, da recuperare la negativa performance del 2023 (-8.8%).

In alcuni casi, tuttavia, i miglioramenti recenti non hanno consentito di recuperare dalle penalizzazioni del 2023 e della prima parte del 2024

Pur in miglioramento, tuttavia, in alcuni casi la performance recente è risultata ancora inadeguata a colmare il calo riscontrato dalle vendite mondiali nella media 2023: i casi più rilevanti sono quelli di illuminotecnica ed elettronica di consumo (in calo anche nella media 2024); si segnalano, inoltre, i casi di coltelleria e posateria, bicchieri e stoviglie ed articoli vari per la casa.

L'evoluzione ancora incerta del quadro settoriale suggerisce, pertanto, ad un'impresa esportatrice l'utilità strategica di un monitoraggio continuativo delle condizioni di mercato, a livello di domanda e di dinamiche dei principali competitori per il prodotto/area strategica d'affari di riferimento, al fine di consentire di supportare al meglio il proprio posizionamento internazionale.

L'importanza di un monitoraggio delle condizioni di mercato
a livello "product-specific"

Con l'obiettivo di consentire un costante monitoraggio dei mercati esteri di riferimento a livello "product-specific", ExportPlanning mette a disposizione Market Insights, una nuova collana di servizi informativi finalizzati a supportare specificatamente i processi di market intelligence e di budgeting delle imprese esportatrici.