La skincare coreana conquista il mondo
Nel 2016 la Corea del Sud registra un boom di esportazioni di prodotti per la skincare verso tutto il mondo
Pubblicato da Annachiara Galanti. 26 Luglio 2017.
Asia Internazionalizzazione Export Marketing internazionale
Nel 2016 la Corea del Sud ha visto aumentare in maniera consistente il flusso
di esportazioni di cosmetici verso tutto il mondo,
come testimoniato dai dati SiUlisse .
L’estrema attenzione delle donne coreane per la cura del proprio aspetto e in particolare della pelle
del viso , sta conquistando non solo l’oriente ma anche l’occidente.
I prodotti più esportati sono quelli legati al mondo della skincare e della cura del viso ,
meno interesse suscitano invece i prodotti di make-up come rossetti, ciprie e trucchi per occhi.
Le consumatrici asiatiche sono quelle che più di altre hanno acquistato prodotti coreani,
se si considera che 1 miliardo e 275 mila milioni di $
sono stati esportati solo verso i mercati
di Cina , Giappone e Taiwan. Il plus verso questi mercati è rappresentato
dalla capacità di
soddisfare le esigenze specifiche delle donne orientali in fatto di cura del viso, tenendo in
considerazione le caratteristiche della propria pelle e anche gli elementi tipici dell’ideale
di bellezza asiatico. Ma queste caratteristiche da sole non bastano a spiegare interamente questo
fenomeno, la cui caratteristica più impressionante rimane la repentinità. I dati testimoniano, infatti, un successo importante anche rispetto ai mercati americano
ed europeo
verso i quali nel 2016 sono stati esportati rispettivamente 344 milioni di
$ e 85 milioni di $ .
La Korean Beauty o K Beauty si è diffusa in occidente soprattutto grazie al web,
attraverso blog e canali Youtube con contenuti in lingua inglese che hanno consentito di
raggiungere una fascia di pubblico più ampia. In seguito a questa tendenza anche le riviste femminili online e offline hanno cominciato a parlare del fenomeno,
facendolo divenire in poco tempo un trend. La grande esigenza delle consumatrici coreane ha portato l’industria cosmetica
di questo paese ad investire notevolmente al fine di migliorare la qualità dei prodotti
e questa caratteristica è riconosciuta sia in oriente che in occidente, se si considera
che per entrambi i mercati la fascia di prezzo dei prodotti più esportata è quella alta . I prodotti coreani in occidente attraggono in modo trasversale le consumatrici,
riuscendo a fare leva anche sulla curiosità delle più giovani grazie a consistenze
innovative dei prodotti e packaging divertenti quasi come fossero giochi. Ciò che appare più interessante del fenomeno del boom delle esportazioni della Corea del Sud
verso il resto del mondo resta la sua rapidità e velocità. La diffusione di
questi prodotti unita allo sviluppo economico che negli ultimi anni ha caratterizzato
la realtà nazionale coreana,
hanno fatto si che per la prima volta dopo decenni si registrasse un fenomeno tale per cui
l’occidente guarda con grande curiosità e interesse alla cultura e alla realtà orientale.
Figura 1: volume delle esportazioni della Corea del Sud verso il resto del mondo
Fonte: Sistema Informativo Ulisse
Figura 2: volume delle esportazioni di profumi e cosmetici
della Corea del Sud nel 2016 diviso per tipologie di prodotto
Fonte: Sistema Informativo Ulisse
La diffusione della Korean wawe
Ciò che ha richiamato l’attenzione sulla Corea del Sud, infatti, è quella che è stata definita la
Korean wawe, letteralmente onda coreana, che ha suscitato curiosità per i prodotti
d’intrattenimento
made in Corea e anche per i suoi protagonisti. In pochissimo tempo lo stile e l’atteggiamento di
questi personaggi sono divenuti virali, specialmente in Asia, ma gli effetti di questo fenomeno
sono riscontrabili anche in occidente. I prodotti asiatici si affermano anche sul mercato occidentale
Alla base del fenomeno c’è sicuramente una fascinazione per l’ideale di bellezza orientale,
al quale vengono attribuite dalla cultura occidentale caratteristiche di purezza, luminosità, semplicità e ricerca della perfezione.
Inoltre, ad affascinare le consumatrici occidentali sono la novità dei prodotti coreani,
i loro ingredienti inusuali e le formule innovative .
La qualità dei prodotti coreani
Figura 3: volume delle esportazioni della Corea
del Sud verso il resto del mondo divise per fasce di prezzo
Fonte: Sistema Informativo Ulisse
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