L'anno record delle vendite mondiali di Sistema Casa

Il 2021 ha rappresentato un anno di performance record per le vendite mondiali di prodotti del Sistema Casa¹.
A pre-consuntivo d'anno, si registra, infatti, un incremento molto rilevante delle esportazioni a livello mondiale, non solamente nei valori (+18.5% in euro), ma anche nelle quantità (stimate in crescita di 14.6 punti percentuali).

Nel 2021 è pertanto continuata la fase di crescita che aveva contraddistinto il comparto nella seconda parte del 2020 (e che aveva assicurato al comparto una chiusura dell'anno del "Great Lockdown" con un leggero incremento rispetto ai livelli pre-pandemici: +0.8% a prezzi costanti). Va peraltro sottolineato che il 2020, pur scarsamente dinamico, non aveva mostrato le flessioni che invece hanno contraddistinto buona parte dei settori industriali.

Il grafico qui sotto, che riporta l'evoluzione a prezzi costanti delle esportazioni mondiali di prodotti del Sistema Casa nell'arco degli ultimi dieci anni, testimonia l'anno record dei beni per la casa: mai vi era stato un incremento così intenso, in un contesto peraltro di crescite consistenti nel corso di tutto il decennio scorso.

Tassi di crescita a due cifre per l'export mondiale in quantità
di tutti i principali settori del Sistema Casa

Gli aumenti generalizzati a livello settoriale sono inoltre la conferma di una elevata vivacità a livello mondiale dei consumi di prodotti del Sistema Casa. Tutti i principali settori del comparto Casa hanno, infatti, mostrato crescite delle esportazioni mondiali a due cifre nelle quantità (se si eccettua il caso di Bicchieri e stoviglie, la cui crescita si è fermata al +9.3%).

I più dinamici in assoluto sono risultati i settori Pentole e tegami (con un aumento delle esportazioni mondiali del +24% in quantità rispetto al 2020) e Tessile casa (+22.2%).

Ottime performance anche per il settore Illuminotecnica, con un aumento prossimo ai 17 punti percentuali rispetto al 2020, e per il settore Coltelleria e posateria (+14.9%).

Si segnalano, inoltre, le crescite robuste dei settori Elettronica di consumo (+12.8%) ed Elettrodomestici per la casa (+12.6%), solo leggermente più dinamici del settore Mobili ed elementi d'arredo (+11.5%).

Dinamica delle esportazioni mondiali: variazioni % annue a prezzi costanti

Fonte: ExportPlanning - Analisi Mercato - Analytics, Datamart Congiuntura Mondiale

Nel 2021 tassi di crescita a due cifre
per quasi tutti i principali esportatori mondiali del comparto

Per quanto riguarda i competitori di prodotti del Sistema Casa a livello mondiale, il quadro vede crescite generalizzate (a due cifre nei tassi di variazione 2021/2020) per tutti i principali esportatori del comparto, ad eccezione di Germania e Stati Uniti (che sono peraltro cresciuti di poco meno del +10%).

Sistema Casa: performance dei principali esportatori mondiali
(variazioni % a prezzi costanti)

India² (+37.5% nelle quantità nella variazione 2021/2020) e, a seguire, Cina (+18.2%), Turchia (+17.3%), Italia³ (+15.8%) e Paesi Bassi (+15.7%) registrano i maggiori incrementi percentuali rispetto al 2020.

Analizzando le variazioni nell'arco dell'ultimo biennio, il Vietnam⁴ (+39.7% rispetto al 2019) e, a seguire, India (+23.7%), Cina (+19.5%), Polonia (+16.7%) e Turchia (+15.3%) risultano i competitori con le migliori performance da inizio pandemia.
Di contro, Stati Uniti (le cui esportazioni di Sistema Casa rimangono significativamente in territorio negativo rispetto ai livelli pre-pandemici) e, a seguire, Germania e Italia (penalizzata dai risultati 2020⁵) sono i competitori con le performance relativamente meno favorevoli da inizio pandemia.

Conclusioni

Il quadro di domanda a livello internazionale per i produttori di Sistema Casa appare particolarmente favorevole: i risultati del 2021 confermano una elevata dinamicità delle vendite di beni per la casa, diffusa sia a livello settoriale che a livello di principali paesi competitori (con la sola rilevante eccezione delle imprese USA).

La pandemia ha certamente influenzato le decisioni di acquisto dei consumatori internazionali⁶, spostando la “ricerca del bello” dai beni tipicamente legati allo spazio sociale verso prodotti la cui fruizione avviene all’interno dello spazio domestico, valorizzando così il Sistema Casa.

In questo quadro, di particolare rilievo per le imprese del Sistema Casa risulta essere la capacità di distinguere i cambiamenti di breve periodo da quelli che avranno invece un carattere permanente e che accompagneranno la vita post-Covid, e che saranno perciò fondamentali nella definizione di una strategia ottimale. Per queste ragioni, l'attività di monitoraggio di informazioni aggiornate sui mercati, in grado di cogliere le modifiche strutturali intervenute nella domanda, rappresenta una attività dall'alto valore strategico.

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1) Si veda l'elenco dei settori considerati nella relativa scheda descrittiva.
2) In un contesto di crescite generalizzate a tutti i settori, i maggiori contributi alla crescita dell'export indiano è provenuto dal settore Tessile Casa, seguito dai settori Tappeti, arazzi e Mobili ed elementi d'arredo.
3) L'export italiano di Sistema Casa ha sperimentato aumenti percentuali a due cifre per tutti i settori (ad eccezione di Elettronica di consumo e Bicchieri e stoviglie), con i maggiori contributi alla crescita provenienti dai settori Elettrodomestici e Mobili ed elementi d'arredo.
4) Nel caso del Vietnam, Elettronica di consumo e Mobili ed elementi d'arredo sono i settori che hanno trainato la crescita delle esportazioni vietnamite di Sistema Casa nell'arco dell'ultimo biennio. In particolare, si segnala la forte performance di crescita registrata dalle esportazioni vietnamite nel 2020 (con incrementi a due cifre percentuali), con guadagni di quote sui mercati internazionali.
5) Nel 2020 l'export italiano di Sistema Casa, penalizzato fortemente nel secondo trimestre dell'anno dalle misure di contenimento della pandemia, aveva registrato complessivamente una riduzione nelle quantità attorno ai 5 punti percentuali.
6) Si veda in merito l'articolo "La trasformazione della ricerca del bello: dal Fashion all'Home design".