Salone del Mobile 2024: le eccellenze dell'industria italiana dell'Home-Design si mettono in mostra

La prossima settimana si aprirà a Milano l'edizione 2024 del Salone del Mobile.
All'appuntamento con il Salone, le imprese italiane del Sistema Arredo¹ arrivano con la posizione di leadership sui segmenti premium-price documentata nell'articolo "Home-Design italiano: nel 2023 la leadership delle esportazioni sui segmenti Premium-Price".

In modo particolare, diversi segmenti del comparto Home-Design evidenziano un eccellente posizionamento dell'export italiano di fascia Alta e Medio-Alta di prezzo.

Divani e poltrone

Nel 2023 le vendite italiane all'estero di divani e poltrone¹ sulle fasce di prezzo più elevate hanno raggiunto la cifra record di 1.7 miliardi di euro, facendo dell'Italia di gran lunga il primo esportatore mondiale sui segmenti premium-price (ampiamente davanti a Stati Uniti e Germania).

Inoltre, va evidenziato come, dalla pandemia ad oggi (periodo 2020-2023), l'export italiano di divani e poltrone abbia saputo evidenziare i maggiori incrementi assoluti sui segmenti premium-price (+448 milioni di euro), precedendo per magnitudine i contestuali aumenti di Cina (+172 mln €), Cambogia (+127 mln €), Thailandia (+89 mln €) e Stati Uniti (+88 mln €).

Altri mobili ed elementi d'arredo

Nell'ambito degli altri segmenti del comparto mobili ed elementi d'arredo, si segnalano gli eccellenti posizionamenti dell'export italiano sui segmenti premium-price per sedie in legno² (2° posto assoluto nel 2023, dietro all'Indonesia), mobili per cucina³ (3° posto 2023, dietro a Germania e Vietnam), mobili in legno per camere da letto⁴ (3° posto 2023, dietro a Vietnam e Indonesia) e altri mobili per sedersi⁵ (3° posto 2023, dietro a Cina e Germania).

Biancheria casa

Nel comparto tessile casa, si segnalano gli eccellenti posizionamenti dell'export italiano sui segmenti premium-price di biancheria casa: biancheria da tavola⁶ e biancheria da toletta e da cucina⁷ (al primo posto assoluto nel 2023), cuscini e piumini⁸ (al secondo posto nel 2023, appena dietro alla Germania), biancheria da letto⁹ (2° posto assoluto nel 2023, appena dietro il Portogallo).

Altro tessile casa

All'interno del comparto tessile casa, vanno, tuttavia, evidenziati risultati in deterioramento relativo, come quelli del segmento tende per interni¹⁰, in cui l'export Italia si attesta alle spalle (oltre che della Germania) di Repubblica Ceca e Polonia, le cui vendite premium-price sono risultate le più dinamiche nel periodo 2020-2023.

Illuminotecnica

Nel comparto illuminotecnica, si segnala l'eccellente posizionamento dell'export italiano sui segmenti premium-price per lampade da tavolo e a stelo¹¹ (2° posto assoluto nel 2023, dietro alla Cina, con la seconda migliore performance di crescita nel periodo 2020-2023 [dopo quella cinese]).

Vanno, inoltre, evidenziati risultati tuttora eccellenti, ma in deterioramento relativo, come quelli del segmento lampadari¹², in cui l'export Italia continua a conservare un posizionamento di rilievo sui segmenti premium-price (3° posto assoluto 2023), ma che ha visto il sorpasso nel periodo 2020-2023 dell'export cinese e messicano (rispettivamente al primo e secondo posto 2023, con incrementi assoluti sui segmenti premium-price di ben 1.5 miliardi di euro, nel primo caso, e di 722 milioni di euro, nel secondo, a fronte di una crescita delle vendite italiane di "soli" 116 milioni di euro).
Un altro segmento nel quale l'export italiano premium-price, benché tuttora in posizione eccellente, ha perduto terreno è quello degli apparecchi elettrici per l'illuminazione a led¹³ (al 3° posto 2023, ma con il sorpasso recente della Cina - davanti alla Germania - nel ranking mondiale).

Conclusioni

L'export italiano del sistema Arredo ha confermato l'anno scorso elevate capacità competitive sui segmenti premium-price, assai diffuse a livello merceologico (pur in un contesto, in taluni casi, di rapida crescita di competitori di paesi emergenti).

Uno dei fattori differenzianti l'offerta italiana di prodotti Arredo sui mercati internazionali è sicuramente il design. Esso è certamente un fattore critico di successo in aree strategiche d'affari quali, ad esempio, divani e poltrone e biancheria casa, dove infatti l'export italiano risulta vincente sui segmenti alto spendenti.

L'appuntamento alle porte del Salone del Mobile 2024 sarà, pertanto, un'ottima opportunità per le imprese italiane del sistema Arredo per mettere in mostra le proprie competenze di marketing di prodotto, in grado di valorizzare la leva competitiva design agli occhi dei visitatori di tutto il mondo.